AI 생성물 표기 의무화 및 허위광고 대응 방안
AI 생성물의 제작 및 편집 시 이를 명시해야 하는 새로운 법안이 도입된다. 정부는 AI를 활용한 허위 및 과장 광고에 대한 강력한 대응 방안을 발표하며, 이러한 광고에 대해 최대 5배의 징벌적 손해배상을 부과할 예정이다. 이번 대책은 노년층 등의 소비자 피해를 예방하며 시장 질서를 확립하기 위한 노력을 포함하고 있다.
AI 생성물 표기 의무화
정부는 AI 기술을 활용하여 생성된 사진 및 영상을 제작하는 경우, 이를 소비자가 명확히 인지할 수 있도록 표기 의무를 부과하기로 했다. 특히, 정보 제공자들이 해당 내용에 대해 책임을 다하고, 플랫폼들은 이러한 정보가 올바르게 표기되도록 관리해야 한다는 점이 강조되고 있다. 이는 최근 AI를 활용한 딥페이크 및 허위 전문가 광고의 증가로 인해 소비자의 피해와 시장 질서 교란이 발생하고 있는 상황을 반영한 조치이다.
방송미디어통신위원회는 AI로 생성된 콘텐츠에 대해 표기제를 도입하여 소비자가 이를 명확히 인식할 수 있도록 할 계획이다. 이러한 조치는 소비자 보호를 위한 최소한의 조치를 담고 있으며, 플랫폼 이용자들이 AI 생성물의 표기를 훼손하거나 제거하는 행위를 금지함으로써 유통 과정에서의 투명성을 높일 예정이다. 아울러, 과학기술정보통신부는 AI 사업자들에게 이러한 표기 의무를 이행할 수 있도록 돕는 가이드라인을 마련하여, AI 생성물의 투명한 사용을 촉진하고자 한다.
허위광고의 신속한 차단
AI를 이용한 허위 및 과장 광고를 조기에 차단하기 위한 방안도 마련되었다. 식·의약품, 화장품 및 의료기기와 같은 영역에서 허위광고가 빈번하게 발생하고 있는 현실을 감안하여, 이러한 광고에 대한 신속하고 체계적인 심의 절차가 도입된다. 방미통위와 방송미디어통신심의위원회는 이들 광고를 서면심의 대상에 포함시켜, 심의 요청 후 24시간 이내에 신속한 검토가 이뤄질 수 있도록 하고 있으며, 국민의 건강과 안전을 촉진하는 데도 기여하고자 한다.
또한, 정부는 기존의 심의 시스템을 개선하여, 식품의약품안전처 전용 심의신청 시스템을 확대 적용할 계획이다. 이를 통해 각종 상품과 서비스와 관련된 허위 및 과장 광고가 즉시 차단될 수 있는 체계를 마련하며, 긴급 상황에서는 시정 요청을 통해 심의 완료 전에 차단할 수 있는 절차를 도입할 예정이다. 이러한 조치는 소비자의 생명과 재산을 보호하고, 신뢰할 수 있는 시장 환경을 조성하기 위한 일환으로 진행되고 있다.
금전적 제재 강화 및 위법행위 예방
위법 행위자에 대한 금전적 제재가 강화되며, 허위 및 조작 정보의 유통에 대한 징벌적 손해배상이 도입된다. 정부는 공정거래위원회와 식품의약품안전처가 합동으로 AI를 이용한 광고의 위법성 판단 기준을 명확히 세움으로써, 소비자들에게 더 큰 보호를 제공할 예정이다. 특히, 올바르지 않은 광고를 통해 소비자를 현혹하는 행위에 대해 엄중한 제재가 이루어질 것이며, 이러한 강력한 제재는 위법 행위의 억제를 목표로 하고 있다.
이와 함께, 공정위와 방미통위는 상시적으로 위법행위를 감지하고 빠르게 대처하기 위한 시스템을 강화하여, 위법 행위가 발생할 경우 엄중한 조치가 이루어질 수 있도록 할 계획이다. 이들 제재 조치는 소비자가 신뢰할 수 있는 광고 환경을 조성하고, AI 기술이 제공하는 기회를 최대한 활용하며 그로 인해 발생할 수 있는 위험 요소를 최소화하는 데 기여할 것이다.
정부는 이번 조치를 통해 AI 기술의 부작용을 최소화하며, 소비자 보호와 시장 질서 확립을 동시에 달성하고자 한다. 향후 집행 결과를 모니터링하고, 보다 효과적인 대책을 마련하는 것이 필요할 것이다. 소비자들은 이러한 변화에 주목하여, 자신들의 권리를 보호하고 신뢰할 수 있는 정보에 기반하여 올바른 결정을 내리는 것이 중요하다.
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